無論是從阿里巴巴到螞蟻金服還是從京東商城到京東金融，又或者是從騰訊到微信再到微信支付，如今互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的產(chǎn)業(yè)布局最終都落在了互聯(lián)網(wǎng)金融這個(gè)大蛋糕上，而基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)金融也成為了巨頭們的必爭(zhēng)之地。日前京東金融發(fā)布其APP3.0版本，定位為一站式金融生活移動(dòng)平臺(tái)，主打理財(cái)＋消費(fèi)，在支付和社交領(lǐng)域領(lǐng)先的阿里、騰訊，不久前推出了螞蟻聚寶APP及微眾銀行APP，都將目光聚焦于移動(dòng)端。在高度專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，巨頭對(duì)壘之勢(shì)已經(jīng)形成，在互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)金融領(lǐng)域上演著“三國(guó)殺”。

　　移動(dòng)金融市場(chǎng)“戰(zhàn)局未定”

　　目前，互聯(lián)網(wǎng)金融呈現(xiàn)百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的格局。綜合來看，涉及細(xì)分領(lǐng)域最多、規(guī)模最大、產(chǎn)品最全的公司，當(dāng)屬螞蟻金服、京東金融及騰訊，基于第三方支付業(yè)務(wù)而延伸到移動(dòng)金融業(yè)務(wù)的匯付天下、隨手記和挖財(cái)?shù)刃屡d互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)，也正對(duì)移動(dòng)金融虎視眈眈，希望憑借自身的優(yōu)勢(shì)分一杯羹。

　　京東金融副總裁姚乃勝在接受記者采訪時(shí)表示，目前，京東金融以支付為最基礎(chǔ)的底層賬戶，可以提供固定收益類、權(quán)益投資類、借貸、產(chǎn)品眾籌等全品類的金融服務(wù)，并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品之間的打通。據(jù)悉，京東金融已經(jīng)構(gòu)建的大金融體系，以實(shí)現(xiàn)投資理財(cái) 消費(fèi)升級(jí)的金融全品類開放平臺(tái)，讓用戶“會(huì)賺錢，懂生活”。

　　依靠提供P2P賬戶系統(tǒng)托管，匯付天下也已經(jīng)從單純的第三方支付企業(yè)蛻變成為了移動(dòng)金融的基礎(chǔ)服務(wù)商，日前更是宣布與恒豐銀行合作為P2P平臺(tái)推出資金聯(lián)合存管方案，P2P賬戶系統(tǒng)托管服務(wù)全新升級(jí)。匯付天下為P2P平臺(tái)提供賬戶系統(tǒng)、支付結(jié)算、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)等服務(wù)，恒豐銀行則為P2P平臺(tái)開立資金存管賬戶，按P2P平臺(tái)獨(dú)立存管專戶進(jìn)行監(jiān)管，并對(duì)P2P平臺(tái)投資標(biāo)的進(jìn)行備案管理。

　　而隨手記方面在用記賬工具作為切入口贏得理財(cái)用戶后，也開始在移動(dòng)金融領(lǐng)域發(fā)力，主打高收益的理財(cái)產(chǎn)品。隨手記金融研究院院長(zhǎng)楊仁杰介紹，隨手記理財(cái)市場(chǎng)近期上線的“盈多寶”，其預(yù)期年化收益率就能達(dá)到7%-8%。據(jù)介紹，作為一種以穩(wěn)健投資為目標(biāo)的固定收益類產(chǎn)品，“盈多寶”是目前隨手記理財(cái)市場(chǎng)的一個(gè)主打產(chǎn)品，每天都會(huì)有2-3期的產(chǎn)品上線，產(chǎn)品募集期短，通常當(dāng)天募集結(jié)束，第二天即開始起息，整個(gè)投資期則在幾個(gè)月到半年不等。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然互聯(lián)網(wǎng)巨頭們擁有更大的品牌號(hào)召力，但是在更高收益和更個(gè)性化的服務(wù)面前，在移動(dòng)金融的戰(zhàn)局面前互聯(lián)網(wǎng)巨頭未必能夠依靠品牌號(hào)召力來一統(tǒng)天下。

　　移動(dòng)金融不拼顏值拼創(chuàng)新

　　與傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)金融相比，移動(dòng)金融不僅擁有更大的受眾群體，而且用戶群更偏向年輕，這也決定了移動(dòng)金融的用戶群對(duì)平臺(tái)的創(chuàng)新會(huì)更加認(rèn)同。而在業(yè)內(nèi)人士看來，移動(dòng)金融的創(chuàng)新則與牌照有著密切的關(guān)系。據(jù)悉，目前，京東、螞蟻、騰訊都已經(jīng)拿下包括支付、小貸、保理、基金銷售支付結(jié)算等多張金融牌照，其中螞蟻和騰訊還是第一批擁有征信牌照的8家企業(yè)之一，而宣稱“對(duì)一切牌照都感興趣的京東”亦在積極申請(qǐng)征信、銀行等牌照，可以說在牌照方面，三家企業(yè)實(shí)力幾乎不相上下。

　　螞蟻金服實(shí)行的大平臺(tái)戰(zhàn)略目前已經(jīng)初具規(guī)模，憑借著支付寶平臺(tái)、招財(cái)寶平臺(tái)及螞蟻聚寶等一系列平臺(tái)，容納了包括基金、保險(xiǎn)、銀行、交易所等金融機(jī)構(gòu)。專家表示，螞蟻金服大平臺(tái)戰(zhàn)略的最終目的，可能是要建立一個(gè)服務(wù)于各類交易的金融生態(tài)系統(tǒng)，倒逼傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)服務(wù)于這個(gè)系統(tǒng)并成為其中的一部分。

　　相較于阿里的大平臺(tái)戰(zhàn)略，京東金融移動(dòng)化、社交化、場(chǎng)景化的戰(zhàn)略顯得更接地氣。值得留意的是，近期京東金融公開更公開透露，其“京東白條資產(chǎn)證券化”項(xiàng)目已獲證監(jiān)會(huì)批復(fù)，并由華泰證券（上海）資產(chǎn)管理有限公司發(fā)行完畢，將于今年10月在深交所掛牌。京東白條資產(chǎn)證券化項(xiàng)目，是京東金融聯(lián)手華泰資管共同推出的一項(xiàng)金融創(chuàng)新業(yè)務(wù)，是整個(gè)資本市場(chǎng)第一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融資產(chǎn)的資產(chǎn)證券化項(xiàng)目，具有引領(lǐng)行業(yè)的破冰意義?！鞍讞l資產(chǎn)證券化項(xiàng)目的順利發(fā)行，除了表明京東金融有能力做專業(yè)金融產(chǎn)品之外，更重要的是，證明了京東金融能夠通過金融創(chuàng)新，創(chuàng)造更多對(duì)行業(yè)、對(duì)市場(chǎng)都有價(jià)值的服務(wù)，這是一家金融科技公司與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)金融公司的不同。”京東消費(fèi)金融事業(yè)部總經(jīng)理許凌表示，“白條資產(chǎn)證券化的開啟，意味著京東金融的大數(shù)據(jù)征信體系開始向更多的領(lǐng)域進(jìn)行輸出，不只是銀行，包括券商資管、保險(xiǎn)等金融機(jī)構(gòu)，也認(rèn)可京東的數(shù)據(jù)?！?/span>

　　移動(dòng)金融成O2O“最后一環(huán)”

　　“未來麗江除了將能夠使用支付寶購(gòu)物就餐消費(fèi)外，景點(diǎn)門票、導(dǎo)游解說、Wi-Fi、地圖指引，甚至交通出行、車輛救援、醫(yī)療等服務(wù)都能夠通過支付寶實(shí)現(xiàn)。未來麗江旅游有望徹底告別現(xiàn)金。”據(jù)支付寶方面介紹，隨著麗江市政府與螞蟻金服簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，麗江全城將全面接入支付寶，打造“藍(lán)色麗江”。據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到，作為國(guó)內(nèi)用戶量最大的移動(dòng)金融應(yīng)用，支付寶如今已經(jīng)成為了螞蟻金服在開拓O2O市場(chǎng)時(shí)最重要的棋子。事實(shí)上，目前在支付寶首頁(yè)“城市服務(wù)”功能中，已經(jīng)接入了麗江市交通違章查詢、景點(diǎn)旅游等功能。用戶在手機(jī)上就可以方便的查詢使用多項(xiàng)便民服務(wù)。

　　今年4月底，螞蟻金服集團(tuán)、阿里巴巴集團(tuán)與新浪微博，共同啟動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng) 城市服務(wù)”戰(zhàn)略，聯(lián)合為各地政府提供“智慧城市”的一站式解決方案。目前全國(guó)已經(jīng)有82個(gè)城市接入城市服務(wù)平臺(tái)，結(jié)合各地特色和發(fā)展目標(biāo)的“智慧城市”將是未來的重要目標(biāo)。

　　相對(duì)于螞蟻金服的頂層戰(zhàn)略，挖財(cái)社區(qū)方面則主打幫助用戶理財(cái)?shù)母拍顏砦脩?，近期更是將其?cái)富沙龍活動(dòng)落地廣州舉行，針對(duì)性地幫助各地的用戶做規(guī)劃財(cái)富。據(jù)了解，挖財(cái)社區(qū)是國(guó)內(nèi)最大的理財(cái)社區(qū)，同時(shí)也致力打造國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域最大的社群。在挖財(cái)社區(qū)里，理財(cái)小白可以學(xué)習(xí)理財(cái)基礎(chǔ)知識(shí)，“財(cái)主”可以分享理財(cái)心得，交換最新的理財(cái)資訊。最重要的是，所有社區(qū)用戶都能夠在這里可以找到自己的同類和身份認(rèn)同。在挖財(cái)CEO李治國(guó)看來，挖財(cái)社區(qū)是一個(gè)帶有公益性質(zhì)的，幫助用戶培養(yǎng)“財(cái)商”的陣地。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，隨著移動(dòng)金融在日常消費(fèi)生活中的地位越來越重要，而且具備了極高的粘度，越來越多的互聯(lián)巨頭已經(jīng)看到了移動(dòng)金融在O2O戰(zhàn)略中的地位，而借助移動(dòng)金融打通O2O“最后一環(huán)”也正成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們布局的新趨勢(shì)和重點(diǎn)。

　　南方日?qǐng)?bào)記者 葉丹