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佛企積極推進(jìn)產(chǎn)能全球布局

日期:2019-04-17 10:07 點(diǎn)擊數(shù):3079 來(lái)源:佛山日?qǐng)?bào) 共有條評(píng)論

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　　第125屆廣交會(huì)進(jìn)入第二天，記者廣泛走訪(fǎng)佛山家電、陶瓷、照明等行業(yè)企業(yè)了解到，今年廣交會(huì)到訪(fǎng)的客商與往屆相比基本持平，部分企業(yè)反饋略有增長(zhǎng)。

　　在全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，貿(mào)易保護(hù)主義抬頭背景下，佛山企業(yè)正通過(guò)加大新品研發(fā)，在海外推動(dòng)品牌代理等渠道打響自主品牌。更有企業(yè)加大了海外設(shè)廠步伐，進(jìn)行產(chǎn)能全球布局。

　　加大品牌出口力度

　　今年，萬(wàn)和帶來(lái)了燃?xì)鉄崴?、電熱水器、壁掛爐、熱泵、大烤爐、煙機(jī)、灶具、烤箱等產(chǎn)品參展。兩天來(lái)展位參觀的海外采購(gòu)商，以南亞、東南亞、非洲等第三世界國(guó)家為主。萬(wàn)和國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理王楠介紹，占全國(guó)出口份額18%的萬(wàn)和大烤爐品類(lèi)在今年第一季度出口與上年同比持平，而熱水品類(lèi)則增長(zhǎng)40%，剛起步的廚電類(lèi)產(chǎn)品增長(zhǎng)50%。

　　“企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈了，不少參展企業(yè)會(huì)通過(guò)價(jià)格優(yōu)惠等方式來(lái)提高吸引力。”王楠表示，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，萬(wàn)和不主張通過(guò)低價(jià)來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，而是通過(guò)不斷提高產(chǎn)品的技術(shù)含量和挖掘海外空白市場(chǎng)來(lái)贏得發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　近年來(lái)，萬(wàn)和在俄羅斯設(shè)立了子公司，也在泰國(guó)設(shè)立了萬(wàn)和電氣產(chǎn)品體驗(yàn)店，走上自主品牌道路。王楠表示，接下來(lái)萬(wàn)和會(huì)不斷拓展東南亞地區(qū)和俄羅斯周邊地區(qū)市場(chǎng)。

　　“這兩天來(lái)的采購(gòu)商基本都是來(lái)自中東、非洲，這些客商對(duì)價(jià)格的敏感度很高。”佛山照明出口部副經(jīng)理梁月儀說(shuō)，照明產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。為此，佛山照明加快新產(chǎn)品研發(fā)及加大品牌推廣力度，目前已在全球50多個(gè)國(guó)家設(shè)立了品牌代理，并覆蓋了東南亞所有國(guó)家。在此推動(dòng)下，佛山照明的自主品牌出口每年增幅為20%。

　　雪萊特也加大了高附加值產(chǎn)品的研發(fā)力度。今年廣交會(huì)，雪萊特的主打產(chǎn)品為應(yīng)急燈、大功率燈，以及智能照明?！肮庠搭?lèi)產(chǎn)品的利潤(rùn)率很低，所以我們選擇高附加值的產(chǎn)品作為突破點(diǎn)。”廣東雪萊特光電科技股份有限公司照明事業(yè)部副總經(jīng)理吳曉森表示，公司早在2014年開(kāi)始涉足智能照明行業(yè)，2018年，雪萊特智能照明產(chǎn)品迎來(lái)了成倍增長(zhǎng)，目前產(chǎn)品覆蓋東南亞、印度以及北美地區(qū)。今年一季度，雪萊特智能產(chǎn)品的訂單量已經(jīng)超過(guò)了去年全年總額，今年的出口量占比也將從去年的六分之一提升至四分之一?！巴瑯恿炼鹊闹悄墚a(chǎn)品要比非智能產(chǎn)品的價(jià)格至少增加一倍?！眳菚陨f(shuō)。

　　差異化的新品無(wú)疑能有效拉動(dòng)企業(yè)銷(xiāo)售。佛山卡蛙科技股份有限公司海外銷(xiāo)售總監(jiān)陳建輝告訴記者，年后卡蛙的訂單增長(zhǎng)幅度明顯，第一季度同比增長(zhǎng)70%，其中夏季類(lèi)產(chǎn)品增長(zhǎng)較高，電商、日韓、歐洲市場(chǎng)也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。陳建輝認(rèn)為，增長(zhǎng)的原因在于卡蛙今年推出的夏季新品拉動(dòng)、銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)對(duì)整體銷(xiāo)售的把控。

　　海外設(shè)廠應(yīng)對(duì)反傾銷(xiāo)

　　面對(duì)今年的海外市場(chǎng)，陶瓷企業(yè)感受到了更多的寒意。

　　從去年上半年開(kāi)始，金意陶海外銷(xiāo)售部副經(jīng)理劉妍妍明顯感覺(jué)到國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)不如以往。2018年，韓國(guó)、沙特等先后對(duì)中國(guó)陶瓷發(fā)起反傾銷(xiāo)調(diào)查，目前對(duì)華陶瓷反傾銷(xiāo)國(guó)家近40個(gè)。同時(shí)，墨西哥、印度、土耳其等國(guó)的陶瓷產(chǎn)業(yè)開(kāi)始崛起，產(chǎn)品更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)?！耙豢羁瓷先ゲ畈欢嗟拇u，新興國(guó)家一般都能比我們低10%~20%的價(jià)格?！眲㈠硎尽?

　　新興國(guó)家在崛起，老牌發(fā)達(dá)國(guó)家則在降價(jià)。傳統(tǒng)陶瓷強(qiáng)國(guó)意大利、西班牙，一直走的是高端陶瓷路線(xiàn)，為了搶占市場(chǎng)份額，價(jià)格也在逐步往下調(diào)整，進(jìn)一步蠶食了中國(guó)陶瓷的高端市場(chǎng)份額。

　　面對(duì)挑戰(zhàn)，佛山陶瓷企業(yè)加快了轉(zhuǎn)型腳步。從5年前開(kāi)始，金意陶開(kāi)始在海外建設(shè)品牌店，目前已經(jīng)在澳洲、日本、韓國(guó)等國(guó)家建設(shè)了15個(gè)店，今年還將持續(xù)增加?！昂Ｍ馄放频甑漠a(chǎn)品單價(jià)要比代加工高20%左右，在生產(chǎn)方面，我們也更有自主權(quán)。”

　　面對(duì)陶瓷出口市場(chǎng)的眾多挑戰(zhàn)，新中源集團(tuán)制定了在全球范圍內(nèi)建立新生產(chǎn)基地的產(chǎn)能布局計(jì)劃。目前，新中源已經(jīng)確定在菲律賓和烏茲別克斯坦建設(shè)工廠?！盀跗潉e克的生產(chǎn)基地計(jì)劃總投資1.5億美元，占地面積1500畝，規(guī)劃興建8條生產(chǎn)線(xiàn)，單線(xiàn)產(chǎn)能達(dá)2.5萬(wàn)㎡~3萬(wàn)㎡，以新中源品牌為商標(biāo)，主要生產(chǎn)與烏當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)的瓷質(zhì)磚產(chǎn)品?！毙轮性刺沾杉瘓F(tuán)主席助理、國(guó)際貿(mào)易銷(xiāo)售中心總經(jīng)理陳偉卿透露，目前該生產(chǎn)基地已進(jìn)入廠區(qū)設(shè)計(jì)階段，爭(zhēng)取盡快投產(chǎn)。

　　今年年初，新中源還與菲律賓Ay-ala集團(tuán)(阿亞拉)、科達(dá)潔能以及能興控股達(dá)成合作，計(jì)劃在菲律賓建設(shè)合資陶瓷廠，打造成為“陶瓷行業(yè)的富士康”。該工廠規(guī)劃2年內(nèi)建12條生產(chǎn)線(xiàn)，產(chǎn)品以?huà)伖獯u和瓷片為主，單線(xiàn)產(chǎn)能超2萬(wàn)㎡，占地面積5000畝，計(jì)劃投資20億~30億元。菲律賓工廠除生產(chǎn)新中源品牌外，還接受中國(guó)其它陶企的OEM 訂單。菲律賓工廠將發(fā)揮中國(guó)工廠的規(guī)?；a(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，以“中國(guó)工廠的模式、技術(shù)、設(shè)備”進(jìn)行“菲律賓生產(chǎn)”。目前該基地正在穩(wěn)步推進(jìn)中。

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