11月底的上海，“維多利亞的秘密”內(nèi)衣秀以一場吸睛十足的時(shí)尚盛宴引發(fā)全球矚目。一個(gè)月前，同樣在上海，中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)領(lǐng)頭羊鹽步內(nèi)衣也以一個(gè)行業(yè)創(chuàng)舉，吸引了外界目光——中國首個(gè)內(nèi)衣指數(shù)“鹽步內(nèi)衣指數(shù)”正式發(fā)布，以行業(yè)大數(shù)據(jù)采集為內(nèi)衣企業(yè)精準(zhǔn)定位提供決策參考。

　　從改革開放初的“三來一補(bǔ)”到多個(gè)品牌企業(yè)領(lǐng)銜國內(nèi)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鹽步內(nèi)衣一直在以自身嘗試為佛山專業(yè)鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型升級(jí)做有益探索。

　　目前，奧麗儂、美思、依曼麗等多個(gè)內(nèi)衣品牌塑造著鹽步內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的金字招牌。在中國內(nèi)衣15個(gè)消費(fèi)主導(dǎo)品牌中，鹽步內(nèi)衣占據(jù)半壁江山。2016年，“全國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”花落鹽步；同時(shí)，鹽步內(nèi)衣以65.86億元的區(qū)域品牌估值榮登全國區(qū)域品牌價(jià)值百強(qiáng)榜。

　　當(dāng)下，在以信息技術(shù)引領(lǐng)全行業(yè)升級(jí)、以公共服務(wù)平臺(tái)完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)的探索中，鹽步內(nèi)衣的產(chǎn)業(yè)與品牌蝶變?nèi)栽诶^續(xù)。

　　65.86億元品牌估值 

    榮登全國區(qū)域品牌價(jià)值百強(qiáng)榜

　　縫紉機(jī)“嗒嗒”的運(yùn)轉(zhuǎn)聲此起彼伏，9家內(nèi)衣企業(yè)上百名選手端坐在縫紉機(jī)旁埋頭制衣，在內(nèi)衣生產(chǎn)最為核心的三個(gè)工序上秀出拿手絕活，角逐技術(shù)狀元。

　　這是今年9月，鹽步內(nèi)衣協(xié)會(huì)舉辦的南海區(qū)大瀝鎮(zhèn)內(nèi)衣工種職業(yè)技能競賽的比拼場景。在鹽步，每年都有大大小小集內(nèi)衣行業(yè)頂尖力量、競逐人才與技術(shù)實(shí)力的活動(dòng)賽事。而活躍的產(chǎn)業(yè)要素交流碰撞背后，是鹽步深耕多年積累的龐大內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

　　1979年，香港“胸圍大王”羅杰倫在鹽步創(chuàng)辦國內(nèi)首個(gè)內(nèi)衣加工廠，由此鹽步逐漸形成完整的產(chǎn)業(yè)集群，并通過專業(yè)鎮(zhèn)模式揭開內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)崛起的精彩篇章。

　　提高產(chǎn)品整體質(zhì)量門檻，以塑造產(chǎn)業(yè)群一流的品質(zhì)與品牌意識(shí)，是鹽步內(nèi)衣登上內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)領(lǐng)頭羊位置的關(guān)鍵秘訣。

　　2010年，鹽步按高于國際標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的要求，發(fā)布了鹽步內(nèi)衣聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)。兩年后，聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)中的《內(nèi)衣產(chǎn)品基本安全技術(shù)要求》被認(rèn)定為廣東省內(nèi)衣行業(yè)的推薦性地方標(biāo)準(zhǔn)。

　　“我們就是要跟國際接軌，將鹽步內(nèi)衣打造成為國內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)的先進(jìn)制造標(biāo)桿?！丙}步內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長、奧麗儂內(nèi)衣集團(tuán)董事長何炳祥坦言。

　　在高標(biāo)準(zhǔn)賦予的技術(shù)底氣下，2012年“南海鹽步內(nèi)衣”的集體商標(biāo)順利通過國家商標(biāo)局認(rèn)定，建立起“鹽步內(nèi)衣”為核心的區(qū)域品牌。

　　數(shù)據(jù)顯示，鹽步內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集群共有內(nèi)衣生產(chǎn)及相關(guān)聯(lián)企業(yè)500多家，年產(chǎn)內(nèi)衣4000多萬打，從業(yè)人員超過6萬人，2016年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值161億元。

　　產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值與專業(yè)度持續(xù)深化，更高的榮譽(yù)開始花落鹽步。2016年，鹽步內(nèi)衣被國家質(zhì)檢總局命名為國內(nèi)唯一的“全國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”。同時(shí)，鹽步內(nèi)衣以65.86億元的區(qū)域品牌估值榮登全國區(qū)域品牌價(jià)值百強(qiáng)榜。

　　“這是鹽步內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要里程碑，更是我們堅(jiān)持‘定標(biāo)準(zhǔn)、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌’的重要成果。”何炳祥說。

　　智能內(nèi)衣、粉絲經(jīng)濟(jì) 

    打響產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新革命

　　在整個(gè)區(qū)域?qū)用鎸?duì)品質(zhì)與品牌的執(zhí)著追求下，鹽步多個(gè)內(nèi)衣企業(yè)開始打響一場產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新革命。

　　美思內(nèi)衣董事長助理、總經(jīng)辦主任孫靖最近一直忙于和美國的技術(shù)合作商探討完善一款新內(nèi)衣產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。經(jīng)過近30年探索，美思不僅推動(dòng)了傳統(tǒng)內(nèi)衣設(shè)計(jì)、開發(fā)等技術(shù)日臻成熟，更開始涉足軟件技術(shù)開發(fā)，向科技型企業(yè)靠攏。

　　這種轉(zhuǎn)變始于一款智能內(nèi)衣的打造。

　　“我們開發(fā)的新型智能內(nèi)衣，結(jié)合可穿戴設(shè)備概念，內(nèi)部植入智能芯片，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)可收集人體心率等健康數(shù)據(jù)，同時(shí)還能找準(zhǔn)穴位實(shí)現(xiàn)按摩功能?！睂O靖介紹，這款產(chǎn)品的芯片硬件由美思和美國科研機(jī)構(gòu)聯(lián)合開發(fā)，軟件則由美思團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)，是國內(nèi)首個(gè)實(shí)現(xiàn)投產(chǎn)的智能內(nèi)衣產(chǎn)品。

　　這款內(nèi)衣最大難點(diǎn)在于如何把硬的芯片植入軟的內(nèi)衣，實(shí)現(xiàn)智能技術(shù)與內(nèi)衣技術(shù)的融合。“內(nèi)衣壓模需高溫定型，這一過程如何不損壞內(nèi)置芯片電路？這涉及工藝改造，我們花了幾個(gè)月時(shí)間攻關(guān)?！睂O靖說。

　　發(fā)起產(chǎn)品升級(jí)革命的不只美思一家企業(yè)。奧麗儂運(yùn)用更多的功能材料，推出記憶鋼圈以及羊絨蛋白、蘆薈潤膚等面料的產(chǎn)品；新怡與科研機(jī)構(gòu)院校合作，引入專利技術(shù)開發(fā)出負(fù)氧離子和遠(yuǎn)紅外線內(nèi)衣。

　　在孫靖看來，環(huán)保、健康等理念帶動(dòng)消費(fèi)需求升級(jí)的背景下，鹽步內(nèi)衣企業(yè)要倒逼自身提升產(chǎn)品附加值，才能延續(xù)品牌的新活力。

　　除了產(chǎn)品創(chuàng)新，鹽步內(nèi)衣企業(yè)還革新營銷手段，玩起粉絲經(jīng)濟(jì)、電商平臺(tái)。奧麗儂的內(nèi)衣設(shè)計(jì)師開始在包括花椒直播、新浪、天貓等直播平臺(tái)上以資深塑形講師的身份講授專業(yè)的內(nèi)衣知識(shí)，將忠誠粉絲轉(zhuǎn)化為客戶。

　　“我們還引入外部技術(shù)力量，打造整合供貨商、分銷商和消費(fèi)客戶，服務(wù)全行業(yè)的S2B2C電商共享消費(fèi)平臺(tái)?！焙伪檎f。

　　美思則在經(jīng)銷層面也打出“粉絲社區(qū)”牌，將經(jīng)銷商拉入直播平臺(tái)，通過網(wǎng)絡(luò)直播向經(jīng)銷商講解產(chǎn)品應(yīng)用訣竅、營銷策略，增進(jìn)與經(jīng)銷商互動(dòng)，鞏固營銷網(wǎng)絡(luò)。

　　全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展 

    為專業(yè)鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型探路

　　10月，在上海舉行的中國國際針織（秋冬）博覽會(huì)上，國內(nèi)首個(gè)內(nèi)衣指數(shù)——“中國·鹽步內(nèi)衣指數(shù)”正式發(fā)布。通過采集行業(yè)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，這一指數(shù)為企業(yè)生產(chǎn)、銷售的精準(zhǔn)定位提供決策。

　　“鹽步內(nèi)衣指數(shù)就是要集龍頭企業(yè)之力解決數(shù)據(jù)稀缺問題，讓行業(yè)共享信息資源紅利。”何炳祥說。

　　早在今年6月，南海區(qū)鹽步內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會(huì)集結(jié)了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)集群內(nèi)50家規(guī)模較大、有自主研發(fā)能力的標(biāo)桿企業(yè)參與數(shù)據(jù)采集，啟動(dòng)內(nèi)衣指數(shù)編制工作。指數(shù)分為價(jià)格指數(shù)、內(nèi)衣景氣指數(shù)、內(nèi)衣時(shí)尚指數(shù)三大塊，力求在獲得行業(yè)基本數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，將鹽步內(nèi)衣交易等數(shù)據(jù)通過模型進(jìn)行綜合計(jì)算，讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)決策優(yōu)化。

　　在何炳祥看來，內(nèi)衣指數(shù)釋放了信息技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等全流程的改造優(yōu)化效應(yīng)，可為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與專業(yè)鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型變革探路。

　　與大數(shù)據(jù)決策并行的另一股轉(zhuǎn)型力量，則是產(chǎn)業(yè)鏈向服務(wù)的延伸。去年，天紡標(biāo)（廣東）檢測(cè)科技有限公司在南海大瀝開業(yè)。這是國內(nèi)首個(gè)通過市場化運(yùn)作、直接落戶服務(wù)地方產(chǎn)業(yè)集群的國家級(jí)檢測(cè)機(jī)構(gòu)，將立足鹽步內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集群，輻射廣東。

　　“這種公共服務(wù)平臺(tái)的搭建完善了鹽步的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，對(duì)企業(yè)是一大利好。”孫靖表示。

　　據(jù)鹽步內(nèi)衣協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，天紡標(biāo)（廣東）由大瀝鎮(zhèn)政府和內(nèi)衣協(xié)會(huì)共同推動(dòng)建立，同時(shí)引入中國針織工業(yè)協(xié)會(huì)作為股東，為鹽步內(nèi)衣企業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)、快捷的檢測(cè)服務(wù)，并為坐擁內(nèi)衣制造商的鹽步補(bǔ)充服務(wù)商資源，推動(dòng)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)服務(wù)模式的升級(jí)，“是鹽步內(nèi)衣打造品牌、邁向國際的重要保障?！?

　　正如大瀝鎮(zhèn)鎮(zhèn)長黃偉明所說：“通過強(qiáng)鏈、補(bǔ)鏈，鹽步內(nèi)衣從全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展上作出通盤考慮，從多方面著力，推動(dòng)品牌企業(yè)通過‘質(zhì)的提升’做大做強(qiáng)?！?

　　■樣本

　　奧麗儂：

　　嚴(yán)控質(zhì)量造就“處處有市場”

　　在10月結(jié)束的2017年上海PH Value秋冬針織展上，全國12家企業(yè)共計(jì)16個(gè)品牌被授予“2017年度全國文胸質(zhì)量標(biāo)桿獎(jiǎng)”，其中鹽步內(nèi)衣龍頭企業(yè)奧麗儂獨(dú)占2個(gè)。

　　作為國內(nèi)老牌內(nèi)衣企業(yè)，奧麗儂的優(yōu)質(zhì)品牌大旗始終屹立不倒。這與其對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格把關(guān)有著莫大關(guān)聯(lián)。

　　在奧麗儂，每個(gè)新品都是在測(cè)試與調(diào)試的反復(fù)交替中誕生?！拔覀兏鶕?jù)市場需求、流行趨勢(shì)做計(jì)劃，然后和上游供應(yīng)商圍繞花邊、材料等進(jìn)行協(xié)商，并據(jù)此作出圖樣和版樣。隨之而來的就是一輪輪的試穿，研發(fā)人員、公司試穿專員、模特等都要進(jìn)行試穿，最后向終端客戶征求意見。”奧麗儂董事長何炳祥表示，無數(shù)次調(diào)整修改后，一款內(nèi)衣版式才能最終確定并推向市場。

　　內(nèi)衣技術(shù)研發(fā)人員出身的何炳祥，如今仍然親自參與奧麗儂每個(gè)新品的研發(fā)，從源頭上為產(chǎn)品設(shè)立高質(zhì)量門檻?！盁o論內(nèi)衣功能、外形如何變化，最重要的還是讓人穿得舒服。奧麗儂的核心競爭力就是產(chǎn)品‘穿身效果’好，完全貼合女性不同身形，這正得益于我們嚴(yán)格的研發(fā)測(cè)試流程。”何炳祥說。

　　在守住產(chǎn)品質(zhì)量這一核心武器的前提下，奧麗儂開始推行多樣化的品牌策略。據(jù)何炳祥介紹，當(dāng)下消費(fèi)者購物心態(tài)更加時(shí)尚化、年輕化，需求也不斷增多。奧麗儂根據(jù)不同的市場需求細(xì)分出多個(gè)品牌，既有針對(duì)高端美體塑形的品牌，也有針對(duì)年輕消費(fèi)群體的品牌；既有走商場路線的品牌，也有專攻電商平臺(tái)的品牌。

　　當(dāng)下，這些豐富的品牌產(chǎn)品也開始通過奧麗儂構(gòu)建的多元渠道，走向全球。此前奧麗儂在香港設(shè)立子公司，并先后與法國Charlotte、美國Victoria’s Secret等國際知名企業(yè)和品牌建立貿(mào)易合作關(guān)系，為奧麗儂產(chǎn)品進(jìn)軍海外開辟道路；2012年，奧麗儂還在香港開設(shè)大型內(nèi)衣零售賣場，深耕香港市場。

　　正如何炳祥所言：“對(duì)奧麗儂來說，只要品質(zhì)過硬，處處都有市場?！?