國務(wù)院辦公廳日前印發(fā)了《〈國務(wù)院關(guān)于新形勢(shì)下加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)的若干意見〉重點(diǎn)任務(wù)分工方案》，在該規(guī)定中，一大重點(diǎn)就是品牌建設(shè)與管理。其中第62條規(guī)定，“支持研究機(jī)構(gòu)和社會(huì)組織制定品牌評(píng)價(jià)國際標(biāo)準(zhǔn)，建立品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系。支持企業(yè)建立品牌管理體系，鼓勵(lì)企業(yè)收購海外知名品牌?！睋?jù)了解，今年上半年相關(guān)部門已出臺(tái)多份有關(guān)品牌管理和品牌評(píng)價(jià)的指導(dǎo)性政策文件。

值得注意的是，今年以來，相關(guān)部門多次強(qiáng)調(diào)了“品牌”在推動(dòng)各地區(qū)、各行業(yè)、各企業(yè)發(fā)展的重要性。在這其中，又特別強(qiáng)調(diào)了品牌評(píng)價(jià)在品牌建設(shè)中的重要地位。品牌資產(chǎn)管理專家、國信品牌評(píng)價(jià)科學(xué)研究院院長楊曦淪對(duì)此評(píng)價(jià)稱品牌創(chuàng)建已經(jīng)成為國家意志，品牌評(píng)價(jià)作為創(chuàng)建全球品牌的基礎(chǔ)性工作，也被提高到“增強(qiáng)我國在品牌評(píng)價(jià)中的國際話語權(quán)”的高度。

楊曦淪認(rèn)為，國家密集出臺(tái)的這些政策表明，“建立適應(yīng)品牌國際化發(fā)展要求的品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)成為中國創(chuàng)建全球品牌的一項(xiàng)基礎(chǔ)性、關(guān)鍵性的工作?！睂?duì)于國家為何如此看重“品牌建設(shè)”，楊曦淪稱，首先日本馬桶事件，讓政府認(rèn)識(shí)到，中國消費(fèi)者購買力巨大，但是缺少滿足其品牌需求的產(chǎn)品；其次，國產(chǎn)品牌華為的創(chuàng)新力和在全球市場(chǎng)的卓越表現(xiàn)，讓政府看到了中國企業(yè)打造全球品牌的希望和信心；再次，沒有品牌的產(chǎn)品只能以成本定價(jià)，無法獲得在市場(chǎng)競(jìng)爭中的高額溢價(jià)，從全球知名品牌的表現(xiàn)而言，企業(yè)創(chuàng)新投入，最終轉(zhuǎn)化為品牌才能獲得回報(bào)。

為什么在國家文件中多次強(qiáng)調(diào)“品牌評(píng)價(jià)”，楊曦淪認(rèn)為，“沒有評(píng)價(jià)，就沒有管理”。品牌評(píng)價(jià)可以提升消費(fèi)者和管理者對(duì)品牌的認(rèn)知，將品牌從營銷工具的地位提升到和創(chuàng)新、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、金融、全球競(jìng)爭力和國家的商業(yè)文明聯(lián)系在一起。品牌評(píng)價(jià)并非僅僅是一個(gè)簡單的排行榜，品牌評(píng)價(jià)的真正意義可以在更多的行業(yè)發(fā)現(xiàn)華為這樣的品牌企業(yè)，并通過品牌指標(biāo)化管理，提高企業(yè)品牌經(jīng)營的效率。（記者溫婧）