華爾街日報：來自中國的碰碰欲趕超F(xiàn)acebook和微信 “來自中國的碰碰欲趕超F(xiàn)acebook和微信?！睅滋烨埃A爾街日報以此為題刊登了一篇深度報道，報道的主角是中關村一家年輕的創(chuàng)業(yè)公司——云智聯(lián)。2013年7月，當他們成為微軟云加速器第三期孵化企業(yè)時，他們還名不見經(jīng)傳。而到了2014年，他們依靠碰碰這個社交產(chǎn)品，迅速躥紅。
前星佳(Zynga)中國區(qū)負責人田行智(Andy Tian)希望用他的新社交應用軟件“碰碰”來挑戰(zhàn)Facebook以及騰訊(Tencent)旗下移動及聊天社交平臺微信(Wechat)的主導地位。
碰碰在中國面臨艱難競爭。微信目前每月的中國用戶數(shù)量超過4.6億，占據(jù)主導地位。微信已獲得關鍵規(guī)模的用戶數(shù)量，而先行者優(yōu)勢所帶來的用戶忠誠度也令微信受益。
云智聯(lián)在今年6月份推出了碰碰。該軟件通過“趣味搶答”、“性格測試”和“真心話大冒險” 等社交游戲來倡導一種新的互動方式，而不是傳統(tǒng)的聊天。 無論是通過短信，還是社交游戲，兩個用戶只有在三次互動交流之后才能成為朋友。田行智說，碰碰在六個月內(nèi)吸引了600萬用戶，未來還將進行更多推廣以擴大用戶基礎。此前，田行智還曾擔任過谷歌(Google)在中國的戰(zhàn)略合作發(fā)展經(jīng)理。 田行智在接受采訪時說，社交領域移動創(chuàng)新的中心現(xiàn)在在中國，而不是硅谷。亞洲在移動行業(yè)的核心地位一直都比美國高得多，而且現(xiàn)在中國已成為全球用戶數(shù)最多的智能手機市場，把總部設在北京也很自然。
田行智：我們認為中國的移動產(chǎn)品優(yōu)勢可以催生一個位于中國的全球創(chuàng)意產(chǎn)品公司。隨著智能手機的興起，在移動設備上聯(lián)絡和交友的能力將是最大的一塊業(yè)務，可覆蓋全球最廣泛的用戶。我和我的聯(lián)合創(chuàng)始人擁有獨一無二的東西方社交平臺綜合經(jīng)驗。
我們的計劃是要成為面向中國和國際市場的首個移動社交網(wǎng)絡，這是其他公司迄今為止沒有做過的。我們的目標是構建一個規(guī)模100億美元的全球業(yè)務。
碰碰有何獨特之處？ 田行智：碰碰專注于使年輕人可以在移動設備上通過好玩有趣的方式結(jié)交新朋友，通過玩社交游戲交朋友。這在Facebook上已經(jīng)證明是成功的。在Facebook上，大量社交應用為人們創(chuàng)造了結(jié)交新朋友的機會，而不是僅僅與老朋友保持聯(lián)系。我們將社交互動體驗帶到了移動設備上。
我們解決了移動社交應用現(xiàn)在面臨的最大問題：在與初次相識的人聊天時做點什么？現(xiàn)在，你只能發(fā)點文字、分享圖片和聲音。如果對方是你認識的人，那一點問題都沒有，但是如果是初次打交道的人呢？我們的個性測試、真心話大冒險之類的互動、輕社交游戲讓對話變得容易、愉快和有趣。用戶可以像在游樂場一起做一些有意思的事情那樣在手機上開始了解對方。
你是怎么看待與其他本地公司之間的競爭？ 田行智：在整個移動社交領域里有很多競爭者，微信是大佬。所有這些應用都是第一代，它們只是能夠讓人們聊天。鑒于你與全球科技公司的關系，你為什么會選擇在北京而非硅谷創(chuàng)辦這家公司呢？
社交領域移動創(chuàng)新的中心現(xiàn)在在中國，而不是硅谷。亞洲在移動行業(yè)的核心地位一直都比美國高得多，而且現(xiàn)在中國已成為全球用戶數(shù) 最多的智能手機市場，把總部設在北京也很自然。 此外，從定義上來說，移動社交服務的是大眾市場，即普通人。硅谷可能是全球聰明、高端人士最集中的地方，而北京仍擁有一個多達 2,000萬人的真正大眾市場。沒有比你的用戶所在地更理想的創(chuàng)業(yè)地點了。
對中國之外的市場有什么計劃？ 田行智：我們打算在第一季度推出英文版，然后在第二季度陸續(xù)推出其他語言的版本。
一開始的重點會放在東南亞，然后最終我們會進入美國和西歐市場，那里是移動應用最頂級的市場。
我們已經(jīng)從海外得到了一些非常令人鼓舞的數(shù)據(jù)。
當我們第一次面向國際應用商店開放下載時，碰碰在馬來西亞總榜的排名立刻躥升到第二名，中文應用獲得這個成績還是第一次。 我們已經(jīng)跟海外很多說中文的用戶測試了我們的應用。保留情況和反饋都很正面。
你們準備怎么解決文化差異這個問題？ 田行智：我從11歲開始就在美國生活，我對西方文化和用戶需求都有很好的理解。我們打造的產(chǎn)品模式已經(jīng)可以在全球適用。比如，“真心話大冒險”是我們最受歡迎的社交聊天游戲，這個游戲最初就是從美國傳入的。我們的國際團隊包括來自美國和世界各地的年輕人，因此我們會在進行國際化布局時，開發(fā)在文化上適合這些國家的碰碰版本。（來源：華爾街日報 作者：Lorraine Luk）延伸閱讀： 90后社交神器“碰碰”是怎樣煉成的？ 怎樣才能一邊聊天一邊玩游戲？90后的需求總是不按常理出牌。 “碰碰”的出現(xiàn)，為這一“剛需”提供了很好的選擇?！芭雠觥辈粌H成功實現(xiàn)聊天、游戲的無縫對接，還別出心裁，以各種“碰”的方式隨機交友，成功斬獲眾多90后粉絲。數(shù)據(jù)顯示，自今年6月上線后，“碰碰”先后獲得馬來西亞App Store總榜第二位，國內(nèi)社交免費榜第四位的佳績，用戶規(guī)模已突破千萬。 在剛剛結(jié)束的騰訊創(chuàng)業(yè)訓練營北京站活動上，云智聯(lián)CEO、聯(lián)合創(chuàng)始人田行智分享了“碰碰”的“云”中成長歷程，為移動應用創(chuàng)業(yè)者提供了可參考的樣板。 在同一個移動客戶端界面，一邊和好友聊天，一邊玩真心大冒險，趣味搶答？和天南海北的朋友一起討論同一個話題，暢所欲言？朋友們對你的了解到底有多少，測試測試？ 據(jù)統(tǒng)計，移動用戶中有60.2%的人使用手機社交軟件，其中超9成用戶幾乎每天使用，且人均每天花費時間為1.5小時。雖然社交網(wǎng)絡蓬勃發(fā)展，但“缺乏樂趣”、“內(nèi)容沒有吸引力”也逐漸成為不少社交軟件的軟肋，不少社交軟件面臨著用戶衰退的困境。 面對不斷更迭出新的社交應用市場，專注于90后社交的“碰碰”另辟蹊徑，從人性角度出發(fā)，將社交游戲化。“碰碰”打破了社交軟件聊天界面單一功能的狀況，將聊天與游戲進行了無縫對接，在其平臺上加載了性格測試、趣味搶答、真心話大冒險、碰碰明星臉、2048等近20款游戲。在聊天界面上，用戶可以一邊和好友胡侃海聊，一邊玩搶答、大冒險，社交、休閑兩不誤。 操作簡單，玩法新穎的“碰碰”上線即秒殺了大票粉絲，90后用戶占據(jù)了90%。而各類游戲的植入，增加聊天樂趣的同時，也極大地提升了社交軟件搭訕的成功率。性格測試、真心話大冒險等游戲讓“碰碰”吸引了不少的女性用戶。據(jù)統(tǒng)計，“碰碰”男女用戶比例為1：1，打破了傳統(tǒng)社交應用男女比例的7：3。男女用戶比例的平衡使得用戶之間的互動性良好。 全新的社交理念讓“碰碰”還未上線就獲得了投資者的青睞。今年1月，“碰碰”獲得了400 萬美元 A 輪投資，6月1日正式上線后，很快就取得了不俗的成績，一度沖上國內(nèi)社交免費榜第四位，馬來西亞AppStore總榜第二位的佳績，成為有史以來第一款在海外國家用戶快速增長的中國應用，繼而成為了第一個被CNN報道中國的新興社交應用。 |
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